我常被问到一个问题：现在做内容，到底是写给谁看的？我的答案是，写给那个有具体问题的人。

内容这块最费功夫

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

接着说。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。细节往往就差在这。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

说实话，内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

换个说法，写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

说白了，内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写四篇互相链接的内容，比零散写强。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

后来才发现，URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

AI 搜索带来的变化

我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。我反正是这么看的。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

老实说，我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

先把基础打牢

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。各家情况不一样。

有个细节，配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

说远了，拉回来。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

我自己踩过，小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

我记得，线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

关键词怎么挑

听起来简单，品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

这事吧，我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

我不敢说这套对谁都管用，但在我这边的客户身上，是跑得通的。